YouTube przestał być wyłącznie domeną niezależnych twórców – stał się kluczowym polem rywalizacji dla największych wydawców medialnych. W tym profesjonalnym ekosystemie pozycję lidera segmentu lifestyle zajmuje Burda Media Polska.
Zamiast gonić za chwilowymi viralami, firma opiera swój sukces na trzech twardych wskaźnikach: watchtime, zaangażowaniu i powracalności widzów. Efekt? Ponad 110 milionów wyświetleń rocznie i licząca aż 23 formaty ramówka, w tym wiele nowości - m.in. program Ewy Chodakowskiej.
Siła lovebrands i formaty premium
W portfolio Burda Media Polska znajduje się obecnie 8 aktywnych kanałów tematycznych takich jak Elle, Glamour, VIVA!, Party, Wizaż, Mamotoja, Polki i National Geographic Polska, w ramach których rozwijane są 23 autorskie formaty. Content wideo pokrywa pełne spektrum nowoczesnego lifestyle’u: od beauty i fashion, przez parenting i zdrowie, aż po wellbeing i kulturę.
Posiadanie silnych lovebrands daje ogromną przewagę nad konkurencją, ale kluczem jest zrozumienie specyfiki YouTube'a.
wyjaśnia Karolina Bornińska, Head of Video Hub, odpowiadająca za rozwój wideo w Burda Media Polska.
Lifestyle na tej platformie nie powinien być już kategorią opartą wyłącznie na „gadających głowach”. Dziś liczy się format i unikalny dostęp do zaangażowanego widza.
komentuje Karolina Bornińska.
Burda Media Polska jako jedno z nielicznych wydawnictw z sukcesem rozwija wideo modowo-urodowe. Zagląda do domów, szaf, kosmetyczek swoich bohaterów i przygląda się ich codziennym rytuałom. Pokazuje nie tylko ludzi, ale także ich wybory, aspiracje i sposób życia. Wśród znanych formatów znajduje się m.in. Kosmetyczka Elle z ponad 2,9 mln zasięgu w 2026 roku, czy zdobywająca coraz większe zasięgi Szafa Elle. Ale także „Domy Gwiazd”, które uzyskały ponad 8 mln wyświetleń całej serii na kanale VIVA! - widzowie spędzili prawie pół miliona godzin oglądając ten format. Tu znane postaci polskiego życia publicznego otwierają przed widzami drzwi swoich domów i pokazują odbiorcom kawałek swojego świata.
Sukces tych formatów jasno pokazuje, że widzowie nie chcą już tylko słuchać o lifestyle'u, chcą go oglądać w jakości premium. Warto podkreślić, że Burda Media Polska jako jedyny wydawca na rynku generuje milionowe zasięgi w grupie docelowej Gen Z i Alpha, wykorzystując do tego dedykowany tym odbiorcom kanał lifestyle’owy Glamour.
Wskaźnikiem potwierdzającym lojalność odbiorców są także stabilne, budowane organicznie społeczności wokół poszczególnych marek – jak m.in. wokół kanałów Party (77,8 tys. subskrybentów) czy VIVA! (64,7 tys. subskrybentów).
Od „guilty pleasure” do „quality pleasure”
Współczesny widz YouTube podejmuje decyzję o oglądaniu w kilka sekund, a algorytm platformy premiuje treści budujące długofalową relację. Dlatego Burda Media Polska konsekwentnie zamienia tradycyjnie rozumiany lifestyle z kategorii „guilty pleasure” w jakościowe „quality pleasure”– treści, które inspirują, rozwijają i pomagają rozumieć świat.
Sercem tej strategii jest Burda Video Hub, nowoczesna przestrzeń, która pozwala realizować projekty w modelu 360°: od pomysłu i koncepcji kreatywnej, przez produkcję, po dystrybucję i adaptację treści do różnych kanałów. Pozwala to zachować organiczny charakter YouTube'a przy jednoczesnym utrzymaniu jakości obrazu i dźwięku na poziomie premium.
Nowości programowe: formaty skrojone pod zaangażowanie
O efektywności działań Burda Media Polska świadczy dynamika rozwoju oferty programowej. W letniej ramówce wydawca stawia na mocne nazwiska i ekspercki content:
- „Ocal Siebie” – to intymna przestrzeń do rozmów o zdrowiu, emocjach i samoakceptacji, który poprowadzi Ewa Chodakowska (YouTube VIVA!).
- „Dorka Stylizuje” – dynamiczny format oparty na metamorfozach, prowadzony przez Dorotę Świętoniowską (Dorka Szafiarka). Pierwszy odcinek wygenerował blisko 250 tys. zasięgu. (YouTube Wizaz.pl).
- „Mądre Polki” – ekspercki program Marty Kabulskiej (redaktor naczelnej Polki.pl i Mamotoja.pl), odpowiadający na realne potrzeby kobiet – od finansów po biohacking. (YouTube Polki.pl).
- „ELLE Trends” – redakcyjna selekcja najważniejszych rynkowych trendów i nowości, którą prezentuje Antonina Kaliciak, redaktorka Video Hub (YouTube ELLE).
Partnerstwo biznesowe nowej ery
Dla partnerów komercyjnych model operacyjny Burda Media Polska oznacza rezygnację z agresywnej, przerywającej wideo reklamy na rzecz branded contentu, który staje się integralną częścią programu. Wiarygodność i wysoka estetyka formatów bezpośrednio przekładają się na skuteczność sprzedażową marek.
Nie konkurujemy o masowego, przypadkowego widza. Budujemy relacje z odbiorcami, którzy świadomie wybierają treści związane z modą, urodą czy wellbeingiem. To sprawia, że marki mogą pojawiać się w kontekście, który jest dla użytkowników wiarygodny i naturalny.
podsumowuje Karolina Bornińska.